Publicidad: Internet crece el 19% en el estancado mercado publicitario de EEUU

El mercado publicitario de Estados Unidos se desaceleró en el ańo 2007, con un crecimiento de sólo el 0,6%, doblegado por la bajada en los periódicos de papel. Sin embargo, Internet creció un 18,9%, el aumento más elevado de todas las categorías, indicó la consultoría Nielsen.

Se trata de una neta desaceleración en relación al alza de 4,6% de 2006, ańo en el que los gastos publicitarios en internet habían subido 35%. Los únicos medios que se beneficiaron el ańo pasado con un alza de sus ingresos publicitarios fueron las revistas nacionales (+7,6%), el afichaje exterior (+7,2%) -en fuerte alza por quinto ańo consecutivo- los suplementos dominicales (+4,9%), las cadenas nacionales de cable (+2,2%) y las cadenas en espańol (+1,5%).

Por el contrario, los cotidianos registraron un ańo negro: los nacionales, marginados por los anunciadores, registraron una baja de 7,7% en sus ingresos publicitarios y los cotidianos locales de 7,5%. Los suplementos dominicales perdieron (-4,9%) de sus ingresos publicitarios así como las revistas profesionales (-4%) y las revistas locales (-1,7%).

Las cadenas de televisión también sufrieron, con un descenso de 1,5% para las nacionales, de 2,6% a 5,1% para las cadenas locales y -3,9% las radios nacionales. El mercado publicitario de Estados Unidos no alcanzó las cotas de otras zonas.

El alza fue de 12,1% en Asia-Pacífico y cerca de 5% en Europa/Medio Oriente. Mientras los cotidianos registran un descenso de sus ingresos publicitarios en los últimos ańos, en los otros países mantienen una tendencia positiva. El mercado de Internet, aunque mantiene su dinamismo, aumentó netamente menos que en 2006.