Para Saber de Internet Marketing hay que saber de Marketing

Preguntas Claves para un buen seguimiento son:

 

        ¿Está razonablemente completo el análisis de la situación?

        ¿Son las Metas razonables y Alcanzables en vista de los resultados obtenidos del análisis de la situación?

        ¿Parece la estrategia la adecuada para conseguir las metas establecidas?

        ¿Están las tácticas en línea con la estrategia propuesta en el plan?

        ¿Es la tasa de inversión suficiente y aceptable?

 

Un buen Plan se debe revisar constantemente y se debe ir modificando durante su proceso de ejecución para alcanzar los objetivos planteados dentro del plan de manera satisfactoria.

 Se deben asegurar de no estar invirtiendo más tiempo en el desarrollo del plan que consiguiendo resultados.

 “Una muy buena planificación corporativa… es como un ritual de la danza de la lluvia. No tiene ningún efecto sobre el clima”.

 Las empresas ganadoras en la Guerra del  Marketing son aquellas que hacen más veces lo correcto y lo hacen mejor.

1.      ¿Qué es la Web 2.0?

La Web 2.0 es la representación de la evolución de las aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones Web enfocadas al usuario final.

“La Web 2.0 es una actitud y no precisamente una tecnología”.

Cuando el Web se inició, nos encontrábamos en un entorno estático, con páginas en HTML que sufrían pocas actualizaciones y no tenían interacción con el usuario.

La Web 2.0 es la transición que se ha dado de aplicaciones tradicionales hacia aplicaciones que funcionan a través de la Web enfocada al usuario final.  Se trata de aplicaciones que generen colaboración y de servicios que reemplacen las aplicaciones de escritorio.

Todo se inició cuando Dale Dougherty de O’Reilly Media utilizó este término en una conferencia en la que compartió una lluvia de ideas junto a Craig Cline de MediaLive en la que hablaba del renacimiento y evolución de la Web.   Constantemente estaban surgiendo nuevas aplicaciones y sitios con sorprendentes funcionalidades.   Y así se dio la pauta para la Web 2.0 conference de 2004.  Esta conferencia no solo fue exitosa sino que ya tuvo seguimiento en la Web 2.0 Conference del 2005 celebrada en Octubre.

En la charla inicial del Web Conference se habló de los principios que tenían las aplicaciones Web 2.0:  

        La Web es la plataforma

        La información es el procesador

        Efectos de la red movidos por una arquitectura de participación.

        La innovación surge de características distribuidas por desarrolladores independientes.

        El fin del círculo de adopción de software ("Servicios en beta perpetuo")

La Web 2.0 con ejemplos

La forma más fácil de comprender lo que significa la Web 2.0 es a través de ejemplos.  Podemos comparar servicios Web que marcan claramente la evolución hacia el Web 2.0:

Web 1.0 > Web 2.0

        Doubleclick –> Google AdSense (Servicios Publicidad)

        Ofoto –> Flickr (Comunidades fotográficas)

        Akamai –> BitTorrent (Distribución de contenidos)

        mp3.com –> Napster (Descargas de música)

        Britannica Online –> Wikipedia (Enciclopedias)

        Sitios personales –> Blogs (Páginas personales)

        Especulación con dominios –> Optimización en motores de búsqueda

        Page views  –> Cost per click

        CMSs  –> Wikis (Manejo de contenidos)

        Categorías/Directorios  –> Tagging

¿Qué tecnologías apoyan a la Web 2.0?

El Web 2.0 no significa precisamente que existe una receta para que todas nuestras aplicaciones web entren en este esquema.   Sin embargo, existen varias tecnologías que están utilizándose actualmente y que deberíamos de examinar con más cuidado en busca de seguir evolucionando junto al Web.

Algunas tecnologías que dan vida a un proyecto Web 2.0:

        Transformar software de escritorio hacia la plataforma del web.

        Respeto a los estándares del XHTML.

        Separación de contenido del diseño con uso de hojas de estilo.

        Sindicación de contenidos.

        Ajax (Asincronical javascript and xml).

        Uso de Flash, Flex o Lazlo.

        Uso de Ruby on Rails para programar páginas dinámicas.

        Utilización de redes sociales al manejar usuarios y comunidades.

        Dar control total a los usuarios en el manejo de su información.

        Proveer APis o XML para que las aplicaciones puedan ser manipuladas por otros.

        Facilitar el posicionamiento con URL sencillos.

¿En qué nos sirve la Web 2.0?

El uso del término de Web 2.0 está de moda, dándole mucho peso a una tendencia que ha estado presente desde hace algún tiempo.  En Internet las especulaciones han sido causantes de grandes burbujas tecnológicas y han hecho fracasar a muchos proyectos. 

Además, nuestros proyectos tienen que renovarse y evolucionar.    El Web 2.0 no es precisamente una tecnología, sino es la actitud con la que debemos trabajar para desarrollar en Internet.

Tal vez allí está la reflexión más importante del Web 2.0 y como los Webmasters deberían de prepararse. Yo ya estoy trabajando en renovar y mejorar algunos proyectos, no por que busque etiquetarlos con nuevas versiones, sino por que creo firmemente que la única constante debe ser el cambio, y en Internet, el cambio frecuente.